

マーケって、作るものが多いのに、全部が「人の気持ち」に触れます。
だから生成AIは、勢いで使うより、型で使うほうが成果が安定しやすいです。
広告文/LP/競合整理を、今日から使える手順にまとめました。
目次
このページで持ち帰れるもの
マーケでAIが強いのは、候補をたくさん出すことと、情報を整理して比較することです。
逆に、人がやるべきなのは「何を推すか」「どの言い方が自社らしいか」を決めること。
| 作業 | AIが得意 | 人が得意 | 事故が減る分担 |
|---|---|---|---|
| 広告文 | 見出し・本文の大量案、言い換え | 訴求の優先順位、言い切りの強弱 | AIで案→人が選ぶ |
| LP | 構成案、セクション下書き | 真の強み、約束できる範囲の確定 | AIで骨格→人が事実確認 |
| 競合整理 | 観点整理、表の整形 | 差別化の判断、勝ち筋の決定 | AIで整理→人が結論 |
考え方:AIは「作る係」と「整える係」。あなたは「決める係」。これでマーケの出力が安定しやすくなります。
「広告文が微妙」「LPが長い」「競合整理が散らかる」…この悩みは、工程が混ざっている時に起きやすいです。
先に、工程を分けます。
| 工程 | やること | 決めるべきもの | 成果物 |
|---|---|---|---|
| ①設計 | 誰に何を約束するか | ターゲット/1行ゴール/禁止表現 | 設計メモ |
| ②量産 | 候補を出す | 刺し方の型(3パターン) | 案の束 |
| ③整理 | 比較・評価・整形 | 評価基準(3〜5個) | 比較表/採点表 |
| ④仕上げ | 言い回しと事実の確認 | 言い切れる範囲/根拠 | 公開稿 |
工程が分かれると何がいい?
「今どこを直すべきか」が見えるので、微調整に時間を溶かしにくくなります。
広告文は、1つの良いコピーを探すより、刺し方を3つに分けて作り分けた方が当たりが出やすいです。
| 刺し方 | 向く読者 | 書き方 | 例(雰囲気) |
|---|---|---|---|
| 痛み→回避 | 困っている人 | 困りごとを短く→回避策を示す | 「資料作成が毎回つらい→叩き台で軽くする」 |
| 結果→再現 | 前向きに伸ばしたい人 | 得たい結果→最短手順を示す | 「30日で成果物1本→週3時間の手順」 |
| 違い→納得 | 比較中の人 | 選び方の軸→条件分岐で結論 | 「価格より、添削の返り方で分かれる」 |
作り分けのコツ:同じ内容でも「入口の言い方」が変わるだけで反応が変わります。3パターンをセットにすると、当たりやすいです。
広告文の最低限セット(これだけ揃える)
| 要素 | 目安 | 理由 |
|---|---|---|
| 見出し | 20〜35字 | 読む/読まないが決まる |
| 本文 | 60〜120字 | 約束と根拠を一言ずつ |
| 次の一手 | 1行 | 行動が具体になる |
本文の形
「誰のどんな悩みに」「何を」「どれくらい軽くするか」。この順で短く書くと、広告臭が薄くなりやすいです。
LPは、最初から文章を頑張るほど、長くなりやすいです。
先に構成テンプレに当てて、必要な情報だけ置きます。
| セクション | 役割 | 入れる内容 | 短くするコツ |
|---|---|---|---|
| ファーストビュー | 約束を一言 | 誰に/何を/どうする | 形容詞を減らす |
| 共感 | 「分かってる」 | 困りごとの具体例 | 場面を1つに絞る |
| 解決の全体像 | 道筋を見せる | 手順(Step1-3) | 名詞+動詞で短く |
| 根拠 | 不安を減らす | 事実/条件/範囲 | 言い切れる範囲だけ |
| 選び方 | 比較の軸 | 判断基準(3つ) | 基準を数で固定 |
| 次の一手 | 行動 | 申し込み/相談の導線 | 迷いを減らす文 |
LPの核心:「約束→道筋→根拠→次の一手」。この順番が揃うと、文章が短くても伝わります。
注意:盛りすぎると逆に弱くなる所
競合整理は「情報を集める」より「結論の出し方」が大事です。
おすすめは、比較表を作ったら、最後に条件分岐を3つだけ置くこと。
| 観点 | 見るポイント | メモの書き方 |
|---|---|---|
| 対象者 | 誰向けの設計か | 初心者/経験者、業務/副業など |
| 支援の形 | 添削・相談・面談 | 頻度と“返り方”を確認 |
| 成果物 | 何が残るか | ポートフォリオ/案件導線など |
| 費用構造 | 追加費用の有無 | 分割、返金条件なども |
| 制約 | 対象外・注意点 | ここを最優先で残す |
条件分岐(例)
マーケは外部向けの情報が多いので、確認の順番を固定しておくと安心です。
| 順番 | 見るもの | 理由 |
|---|---|---|
| ①事実 | 価格、条件、対象範囲 | 間違いが信用に直結 |
| ②抜け | 前提、注意点、例外 | 誤解が起きやすい |
| ③表現 | 言い切りの強さ、誤認リスク | 不安やクレームの回避 |
入力で避けたいもの:顧客の個人情報、未公開の社内数字、契約の確定前情報。固有名詞は置き換え、必要な範囲だけで作るのが安全です。
プロンプト1:広告文の作り分け(刺し方3パターン)
目的:[商品/サービス]の広告文を作る。刺し方は「痛み→回避」「結果→再現」「違い→納得」の3パターン。
ターゲット:[誰](知識レベル/状況)
約束:[何がどうなる](言い切れる範囲)
条件:誇張しない。見出し20〜35字、本文60〜120字、最後に次の一手を1行。
出力:各パターンで見出し10案+本文5案。
プロンプト2:LP叩き台(構成テンプレに当てる)
次の構成でLPの叩き台を作ってください:ファーストビュー→共感→解決の全体像(Step1-3)→根拠(事実/条件)→選び方(判断基準3つ)→次の一手。
材料:ターゲット[ ]、悩み[ ]、提供価値[ ]、言い切れる事実[ ]、注意点[ ]
条件:短文、曖昧語を減らす。言い切れない所は条件付きで。
プロンプト3:競合整理(比較表→条件分岐)
候補A/B/Cを、観点(対象者/支援の形/成果物/費用構造/制約)で比較表にしてください。各セルは1〜2行で短く。
最後に「この条件ならA」形式の条件分岐を3つ出してください。
一次情報メモ:[ここに貼る]
回答:刺し方を3パターンに分けるのが効きます。同じ内容でも入口が変わると、言葉が自然に変わります。
回答:構成テンプレに当てて、「根拠」は言い切れる範囲だけに絞ると短くなります。最初から全部入れようとしなくて大丈夫です。